珠寶店微信營銷活動如何開展？
更新時間：2022年01月26日
隨著越來越多的90后、00后入駐到珠寶飾品銷售市場，珠寶已不僅僅被定為結婚購買商品，逐漸被年輕一輩把珠寶飾品化、禮物化，從而形成了必需品。
珠寶首飾作為婚慶必備品，而如今80、90后大多數已到適婚年紀，這一代的消費者更容易習慣多元化的購物方式、喜歡接觸新鮮事物，移動互聯的高速發展，已成為了珠寶電商行業積極接觸消費者的又一個重要渠道。
微信公眾平臺
眾所周知，微信公眾號是新媒體生態圈中的重要組成部分，其所展示的渠道與傳統媒體不同之處在于它需要用戶主動關注公眾號之后，才能收到信息的推送。而這也正是品牌推廣價值大化的一個優勢，因為在主動性的強關系影響下，微信公眾號所推出的任何內容及廣告信息，都是由廣大用戶主動獲取并加以分享。
此外，微信公眾號屬于分享型社交鏈傳播，其在品牌宣傳推廣上還具有雙向互動，品牌人格化；性價比高，小成本大傳播以及受眾活躍度高和黏性強等特點。
雖然相較于其他諸如服裝、汽車及快消品行業而言，黃金珠寶行業對于微信公眾號的媒體運用還稍顯落后，但毋庸置疑的是，在受到經濟環境低谷、市場產品飽和、傳統媒介渠道宣傳影響弱化和品牌收益下降因素影響下，一些品牌已經開始嘗試利用微信公眾號這一新媒介渠道進行對外交流，并以此來宣傳推廣自己的產品和文化。
1品牌自有官微
建設自己的官方微信公眾號，并通過這一平臺傳遞品牌相關信息如今已成為趨勢，近幾年珠寶行業具有前瞻性的品牌亦在此方面略有建樹。
但總體而言，該平臺受重視程度主要集中在零售終端品牌上，我們發現，一些消費者認知度高的珠寶品牌，其在微信公眾號的運營上較為成熟，且推送內容豐富多樣，閱讀量較大。
而相對于珠寶產業中上游如原材料供應以及批發等品牌而言，微信公眾號的內容推送頻率、豐富度上則較弱。
2事件營銷病毒化
微信即時性和互動性強，可見度、影響力以及無邊界傳播等特質很適合病毒式營銷策略的應用。微信公眾平臺的群發功能可以有效的將企業拍的視頻、制作的圖片，或是宣傳文字群發到微信好友。此外，品牌還可以利于二維碼的形式發送優惠信息。
通過這個方式，消費者不僅主動為企業做宣傳，激發口碑效應，更將產品和服務信息傳播到互聯網還有生活中的每個角落。
利用事件營銷進行病毒化傳播的媒介運用上好可以結合品牌官微、社會化自媒體平臺和媒體創建平臺，三者結合不僅覆蓋人群觸及行業，同時還遍及行業外，其產生的爆裂刷頻病毒式傳播可以在瞬間內引起全民關注。此類宣傳推廣適合品牌動態、大事件和新品上市等營銷活動。
3圖文并重生活化
文化一直是中國珠寶品牌的軟肋，雖然這些年不少品牌已經開始重視文化建設，但受到諸多因素影響發展緩慢。這樣直接導致的是品牌及所推出的產品附加值低，價格戰充斥市場。終結果是整個環境極度惡化，企業和品牌生存能力下降。
從品牌的角度看，微信公眾平臺的閱讀便利性、易傳播特征特別適合品牌的文化樹立和推廣。無論是管理、產品、技術還是服務，品牌均可通過豐富感性的圖文內容，以生活化的姿態連接客戶和消費者。簡單的說，就是讓微信公眾號有血有肉，以情感帶入品牌故事，有調性地切入客戶和消費者的內心，讓品牌鮮活而立體。
